HORTIESPAÑA celebra su I Asamblea General

La Interprofesional española presenta una ambiciosa campaña de comunicación que tiene como objetivo poner en valor el cultivo y los productos de invernadero

 Almería a 26 de abril de 2017.- La Organización Interprofesional Española de Frutas y Hortalizas -HORTIESPAÑA- ha celebrado su Primera Asamblea General Ordinaria. Para esta primera Asamblea, la interprofesional española ha contado con la presencia de Dª Esther Valverde Cabrero, Subdirectora General de Estructura de la Cadena Alimentaria dela DG Industria Alimentaria del MAPAMA.foto2

 

En su intervención el presidente de HORTIESPAÑA, Francisco Góngora ha manifestado la vocación de la Interprofesional española que quiere convertirse en el órgano máximo representativo que lidere y aúne al sector de las frutas y hortalizas cultivadas bajo invernadero. La calidad de los productos hortofrutícolas de cobertura de HORTIESPAÑA es reconocida en todos los mercados y la importancia económica del sector en nuestro país queda fuera de toda duda. Pero pese a datos muy positivos y a la gran calidad y variedad de la oferta de productos hortofrutícolas que ofrece España, nuestro sector, en línea con la tónica de otros del sector agroalimentario español, presenta debilidades que limitan su potencial y crecimiento. Una de las debilidades que más compromete al sector hortofrutícola bajo invernadero es la imagen negativa que la sociedad en general proyecta sobre los productos cultivados bajo plástico. Imagen que vincula el plástico con algo no natural y, por ende, cultivos bajo plástico es equivalente a cultivos no naturales. Cambiar esa percepción es la primera y más perentoria acción que la Interprofesional se ha propuesto para este año 2017.foto 1

Por su parte, la vicepresidenta de Hortiespaña, Francisca Iglesias, ha dado los datos sobre los baremos de representatividad de HORTIESPAÑA, que representa, el 69% en producción de frutas y hortalizas, con 3.173.296 Toneladas y el 71% de la superficie invernada de España con 42.724 has de cultivo invernado.

Juan Colomina, en su papel de Secretario de la Interprofesional española, ha presentado las principales líneas de actuación que HORTIESPAÑA tiene previstas para este año 2017. Entre ellas, la más importante y la que va a acometer en breve, es la de poner en marcha una acción promocional sobre los invernaderos de las principales zonas productoras de frutas y hortalizas de España (Almería y Granada). Los invernaderos del sur de España, los que él ha calificado como Invernaderos Solares, son medioambientalmente muy sostenibles, porque más del 95% de la energía que utilizan para cultivar proviene del sol, frente a los invernaderos de otras zonas productoras, como por ejemplo Holanda, cuya fuente de energía para cultivar es la calefacción, por lo que son contaminantes.

Hortiespaña quiere abanderar esta iniciativa y contar que somos líderes en control biológico, que podemos ofrecer productos de calidad todo el año, que nuestras explotaciones ahorran un 80 % de agua, provocando un mínimo impacto ambiental, que emiten menos emisiones de CO2, tienen un menos consumo energético, se reciclan los plásticos y se trata de un sector comprometido con la integración social. Esta es la descripción de nuestra agricultura y de nuestros valores, y el mundo debe de saberlo.

Campaña de promoción “Invernadero solar”

El director de AGR Food Marketing, agencia que ha desarrollado la estrategia creativa y el plan de comunicación de la campaña, informó a los asistentes a la Asamblea sobre el qué, cómo, cuándo, dónde, quién y por qué de esta acción que pretende crear y construir una nueva imagen de la agricultura española bajo invernadero.

El objetivo general de esta campaña del invernadero solar, promovida por HORTIESPAÑA, es poner en valor frente a la sociedad española el modo de cultivo bajo invernadero, cambiando la imagen negativa y las creencias erróneas que se han asentado en la mente del consumidor sobre los productos invernados y sustituirlas por la realidad del cultivo bajo invernadero (Inventadero frente al invernadero). A pesar de los importantes avances medioambientales que hacen de nuestra agricultura la más sostenible y la primera industria moderna que funciona con energía limpia, existen, en la sociedad española, falsas creencias acerca del cultivo en invernadero. La primera fase de la campaña será erradicar esta imagen negativa. La segunda etapa se pondrá en marcha en 2018-2019 con el objetivo de crear y construir una nueva imagen basada en los conceptos: sostenibilidad y futuro.

La clausura de la Asamblea ha corrido a cargo de Dª Esther Valverde, Subdirectora General de Estructura de la Cadena Alimentaria dela DG Industria Alimentaria del MAPAMA quien ha agradecido la invitación a esta primera asamblea. Valverde ha destacado que una interprofesional es ante todo un lugar de encuentro y diálogo y ha animado a todas las organizaciones que la componen a que sigan trabajando en esa línea. También ha mostrado su admiración por lo avanzado que tiene esta interprofesional el trabajo en cuanto a líneas de actuación para este año y sobre su organización interna, teniendo en cuenta que sólo tiene un año de vida.